경쟁사 분석과 실무에 도움되는 기획기술
마케팅기획실 / 안가온
NCC / 이현호
마케팅기획실 / 안가온
이론 주제
기획 기술 습득을 위한 이론 강의
- 디자인 시스템 및 기획활용 기술: 피그마를 활용한 디자인 시스템과 다양한 기획 사례
- 생성형 AI 활용 방법: 생성형 AI를기획, 분석, 검색에 활용하는 방법
- 기획 및 경쟁사 제품 분석을 위한 기본 개발지식: 기획과 경쟁사 제품 분석에 도움이 되는 기본적인 개발 지식
경쟁사 제품 분석을 위한 이론 강의
- 경쟁 제품 포지셔닝 현황파악: 포지셔닝맵 등을 활용하여 경쟁 제품을 비교 분석하는 방법
- 시장 관점 프레임워크: 시장 규모 분석을 위한 프레임워크 개념 이해
- 주요 고객 분석 방법: 핵심 고객과 지원 고객을 구분하고 분석하는 방법
- 비즈니스 프레임워크: 린 캔버스를 활용한 비즈니스 모델 이해
실습 주제
- 디자인시스템 및 빌더를 활용한 최종 산출물 제작 실습
- 비즈니스 프레임워크 이론을 활용한 경쟁사 제품 분석 실습
- 경쟁사 제품 분석 및 차별화 전략 도출
학습 목표 및 성과
- TGC시작 전: 자가진단을통해 참여자의 기술 지식과 기획 수준을 측정합니다.
- 기획 TGC 시즌 1에서사용된 5점 척도를 활용하며, 기술 지식과 기획적 사고를중점적으로 평가합니다.
- TGC종료 시: 자가진단에서 4점 이상의 목표를 달성합니다.
- 디자인 시스템/빌더를 사용하여 원하는 화면을 설계할 수 있다.
- 자신의 기술 지식을 다른사람에게 명확히 설명할 수 있다.
- 동일 분야의 경쟁 제품현황을 정확히 파악하고, 이를 바탕으로 차별화 전략을 수립할 수 있다.
- TGC참여자: 실무에활용 가능한 도전 목표를 설정하고 80% 이상 달성합니다.
- 예시: 제품의 차별점을 적용할 수 있는 백로그 3개 이상 도출, 담당 제품의 고객군별 전략 명확화, 포지셔닝 맵 등을 활용한 경쟁 제품 현황 분석 자료 제작
